Ny branschorganisation för svensk foodtech är nära: "Det är full rulle"

När veganostbolaget Stockeld Dreamery kastade in handduken i höstas satte det igång en våg av reaktioner i foodtech-Sverige, en impact-nisch som redan var stukad.

Foodtech-profilen Gustav Johansson, som driver vego-bolaget Jävligt Gott, var snabbt ute i debatten och lovade att dra igång en ny branschorganisation.

"Den svenska vegobranschen har problem. Stora problem. Och det är dags att göra någonting åt det", som han skrev i ett inlägg på Linkedin.

Impact Loop har skrivit om planerna tidigare och nu börjar den nya organisationen ta form.

"Ambitionen att vi kan vara igång i mars. Nu är det full rulle med att samla in de sista namnen på de bolag som vill vara med", säger Gustav Johansson till Impact Loop.

När styrelse och stadgar är spikade ska rekrytering till kansliet och det operativa arbetet sätta igång på allvar.

"Vi har nu mellan 15 och 20 stycken bolag som antingen sagt ja eller står och väger. Det är tillräckligt många för att dra i startspaken. Det hade såklart varit fantastiskt med 100, men det här är bra", säger han och avslöjar arbetsnamnet för den nya organisationen:

"Grönare Sverige. Det är i alla fall vad den kallas just nu."

Syftet med den nya organisationen är att öka efterfrågan på växtbaserad mat hos konsumenterna samt att driva opinionsbildning inför valet. Det branschinitiativ som fanns tidigare – "Växtbaserat Sverige" – ligger numera vilande.

Finansieringen av Grönare Sverige ska ske via medlemsavgifter på mellan 5 000 och 100 000 kronor per år, beroende på medlemsbolagens omsättning. Pengarna ska i första hand gå till att upprätta ett kansli med avlönad personal. Detta för att det operativa arbetet inte ska belasta medlemsföretagen, som ofta är konkurrenter och har begränsat med tid för ideellt arbete.

Vilka bolag som redan är med på tåget vill Gustav Johansson inte gå ut med, men han uppger att här finns både namnkunniga storspelare och mindre aktörer.

Inför det kommande valet kan den nya organisationen exempelvis driva frågor som rör resiliens, hållbarhet och skatteväxlingar – allt i syfte att "boosta" den växtbaserade näringen i Sverige som haft det tufft på senare tid.

"Det vi behöver göra nu är att nå ut och bevisa oss, driva frågor inför valet."

Vilka som ska leda den nya organisationen, eller hur stor den blir, är alltså inte helt klart. Gustav Johansson är på det klara med att han själv inte kommer att sitta i styrelsen.

"Det här ska bli en egen entitet som inte är Jävligt Gott. Jag har gjort min samhällstjänst genom att dra igång det."