Anna Branten: Black friday är inte en reafest – det är en dödsförnekelse

Det är surrealistiskt. Vi befinner oss i en era av utmattade ekosystem, kollapsande samhällssystem och ett hav av oönskade saker – och ändå försöker någon rikta vår uppmärksamhet mot 40 procent rabatt på en jacka.

Black friday är inte en rea. Det är en slags rituellt upprepad dödsförnekelse. Ett sista desperat ryck från en ekonomi som inte längre har något hjärta. Numera betraktar jag företag som deltar som en tydlig indikator på hur långt från framtiden man står. Fast i en logik som borde övergetts för längesen. Som konsumenter tränas vi att tänka att vi har valfrihet. Men valfriheten är en myt.

Black friday frågar dig inte vad du vill. Den berättar vad du ska behöva. Den ersätter genuin längtan med brådska och transaktion. Ersätter mänsklig närvaro med dopaminkickar.

Valfriheten är en myt

Knapphet är också en illusion – skapad för att rättfärdiga en fortsatt överproduktion. "Skynda dig, bara under en dag, två exemplar kvar!" Det är ljudet av ett gammalt maskineri som desperat försöker låtsas att den fortfarande behövs.

Men under ytan, om man letar lite, växer något annat fram. Ett textilt framtidslandskap som inte ser ut som en shoppingkorg utan som ett ekosystem: organiskt, poröst, berättande och regenerativt. Här talar vi inte om "gröna kollektioner", utan om helt nya logiker. Material som kan brytas ner och återgå till jorden. Plagg som går att ta isär, laga, transformera. Designtänk som börjar i frågan: vad lämnar vi efter oss – och vad bär vi vidare?

Där finns inga "gröna kollektioner"

Det vi ofta missar är att det här också är en framtidsteknologi, men inte i form av snabbare klick utan i form av textil hårdvara, levande fibrer och designers som ser sig själva som ekosystemarkitekter.

Här handlar innovation inte om mer, utan om bättre.

Och kanske viktigast av allt: framtidens textil bär minne. Ett plagg kommer inte längre definieras av hur nytt det är, utan av hur väl det lever. Vilka liv det har mött. Vilka händer som lagat det. Vilka berättelser som sitter kvar i sömmarna.

Vi kan se det hända på flera sätt just nu:

• Designers som syr in marginal för framtida lagningar.
• Märken som låter dig följa plaggets resa via QR-koder.
• Delningssystem och cirkulära modeller där kläder cirkulerar istället för att konsumeras.

Black friday följer en linjär logik: producera, klicka, skicka, kassera. Framtidens textil följer jordens logik: växa, användas, lagas och återfödas. Det är en aktiv vägran att dras med i det nuvarande modelandskapet. En vägran att låta världen reduceras till utbytbara objekt. En vägran att delta i ett system som lever vidare av gammal vana.

Mode där inget behöver vara nytt

Black Friday är massproduktionens zombiefas. Framtidens textil är allt det som fortfarande har liv. Det är materialen som kan återvända till jorden. Det är berättelserna vi väljer att bära vidare. Det är systemen som slutar förbruka och börjar vårda, återkoppla, regenerera. Och kanske är det just där mode återfår sin mening: när inget behöver vara nytt för att vara levande.