GENOMGÅNG: Så går det för 14 impact-bolag inom second hand (på tuff marknad)

När black week vrider upp konsumtionsvolymen djupdyker vi den här veckan i mode- och begagnatbranschen och har bland tittat närmare på hur man gör mest impact och vad det nya producentansvaret innebär.

Men hur går det egentligen för de bolag som vill bygga en hållbar affär på begagnat?

Impact Loop har gått igenom siffrorna för 14 av de största aktörerna och bilden är tydlig: Trots begagnatboomen lyser resultatraden oftare röd än svart.

Miljonvinst för H&M-backad vintage

Vintagepärlan i genomgången, ett av få bolag som tjänar pengar, är H&M-backade A retro tale. Bolaget omsatte förra året drygt 102 miljoner kronor och dubblerade därmed sin omsättning jämfört med 2023. Resultatet före av- och nedskrivningar landade på nästan 6 miljoner kronor med en marginal på 5 procent. Det är ungefär samma som för H&M Sverige som landar på 6 procent.

A retro tale fortsatte expandera och bredda sin kundbas runtom i Europa under 2024 och i mars i år öppnades deras första fysiska butik i shoppingcentret Mood i centrala Stockholm.

I samband med det, tog de även in en ny kapitalrunda på 20 miljoner kronor, enligt uppgifter hos Bolagsverket. Sedan i somras har de även fått förstärkning i styrelsen av Eleonore Säll, en svensk marknads- och varumärkesprofil inom modebranschen som är global varumärkeschef på Electrolux, efter tio år på Gant där hon haft ledande roller inom global marknadsföring och varumärkesbyggande.

En annan aktör med ett händelserikt år bakom sig är Rerobe. Under hösten har de gjort flera stora drag på kort tid: förvärv, butiksexpansion, ny e-handel och uppdaterad app.

Men året började tufft när bolaget behövde köpa tillbaka verksamheten från konkursboet efter att det gamla Rerobe gått i konkurs på grund av pandemirelaterade skatteskulder. Sedan dess har fokus legat på att återhämta sig och betala av skulderna som följde med från konkursen.

"För vår del är vi väldigt tacksamma och glada om vi kan stänga det här året på breakeven. Det ser ut att bli så, men det är fortfarande en och en halv månad kvar", säger Vendela Ragnarsson, vd på Rerobe.

Så går det för 14 begagnat-bolag

1. Aplace

Kurerad premium-aktör med tre fysiska butiker, en i Stockholm, en i Göteborg och en i Malmö, samt nystartad e-handel för begagnat.

Vd: Kalle Tollmar.

Nettoomsättning 2024 (2023): 45,6 miljoner kronor (44,7).

Rörelseresultat före av- och nedskrivningar 2024 (2023): -858 000 kronor (132 000).

Senast kända värdering (post-money): –

Ägare/investerare: Kalle Tollmar och Kristian Rajnai.

2. A retro tale

A Retro Tale bedriver sedan 2017 näthandel med lyxvaror från märken som Hermés, Chanel och Louis Vuitton.

Vd: Daniel Tidebrink.

Nettoomsättning 2024 (2023): 102 miljoner kronor (46,5).

Rörelseresultat före av- och nedskrivningar 2024 (2023): 6,0 miljoner kronor (1,4).

Senast kända värdering (post-money): 204,3 miljoner kronor.

Ägare/investerare: NicoKanHan AB, Kent Eskilsson AB, H&M Fashion AB, Gustaf Erik Olof Hagman, Swedish Arth AB.

3. Arkivet (Klädarkivet Holding)

Arkivet grundades av Caroline Hamrin som tog över sin mormors secondhand-butik i Sundbyberg. 2017 öppnade den första Arkivet-butiken i Vasastan i Stockholm. För den som vill sälja tar Arkivet emot damkläder, skor och accessoarer, gör värdering på plats och betalar ut provision — som standard 40 procent av försäljningspriset. Butiker finns i Stockholm, Göteborg och Malmö och e-handeln är för tillfället stängd då fokus ligger på fysiska butiker.

Vd: Martin Hallander.

Nettoomsättning 2024 (2023): 7,8 miljoner kronor (7,9).

Rörelseresultat före av- och nedskrivningar 2024 (2023): -31 000 kronor (23 000).

Senast kända värdering (post-money): 3,2 miljoner kronor.

Ägare/investerare: Caroline Hamrin och Martin Hallander.

4. Beyond Retro (The Fashion Archive)

Beyond Retro, grundat 2002 i East London, blev en av de tidiga aktörerna som gjorde kuraterad vintage till ett modernt massmarknadskoncept. De har idag åtta butiker i Sverige och öppnade under förra året en butik i Finland.

Vd: –

Nettoomsättning 2024 (2023): 78,2 miljoner kronor (76,2).

Rörelseresultat före av- och nedskrivningar 2024 (2023): -6,7 miljoner kronor (-4,8).

Senast kända värdering, post money: –

Ägare/investerare: Beyond retro, Kelvin Douglas, Mark Ellis, Ulrika Alyhr.

5. Bye Buy Concept

Bye Buy Concept är en second hand-butik i Stockholm som fokuserar på barnkläder, skor, leksaker och andra barnrelaterade produkter. Butiken arbetar med kommissionsförsäljning, vilket innebär att kunder lämnar in sina varor och får betalt först när produkterna säljs.

Vd: –

Nettoomsättning 2024 (2023): 3,0 miljoner kronor (3,0).

Rörelseresultat före av- och nedskrivningar 2024 (2023): -0,7 miljoner kronor (-1,3).

Senast kända värdering, post money: 1,8 miljoner kronor.

Ägare/investerare: Caroline Look, Johan von Schoultz.

6. Inimini

Inimini är en svensk e-handelsplattform som grundades 2020 och specialiserar sig på begagnade barnkläder, inklusive ytterkläder, skor, accessoarer och matchade klädpaket för barn.

Vd: Josefin Runquist.

Nettoomsättning 2024 (2023): 6,2 miljoner kronor (4,2).

Rörelseresultat före av- och nedskrivningar 2024 (2023): -0,5 miljoner kronor (-0,2).

Senast kända värdering, post money: 23,3 miljoner kronor.

Ägare/investerare: Josefin Runquist, Maja Andersson, Maja Vallinder.

7. Plick

Plick är en digital marknadsplats där användare kan köpa och sälja begagnade kläder, skor och accessoarer.

Vd: –

Nettoomsättning 2024 (2023): 29,6 miljoner kronor (16,5).

Rörelseresultat före av- och nedskrivningar 2024 (2023): -20,1 miljoner kronor (-37,7).

Senast kända värdering, post money: 13,6 miljoner kronor.

Ägare/investerare: Swace Holding, Schibstedt Nordic Marketplaces, May Twelve.

8. Rerobe

Rerobe är en premium-secondhandbutik och plattform startad 2019 för dam- och herrmode. De har både fysiska butiker i Stockholm och Sundsvall och en webbshop.

Vd: –

Nettoomsättning 2024 (2023): 1,4 miljoner kronor (2,2).

Rörelseresultat före av- och nedskrivningar 2024 (2023): 0,2 miljoner kronor(-2,3).

Senast kända värdering, post money: –

Ägare/investerare: Vendela Ragnarsson.

9. Second hand helper (Mai-app)

Mai är en digital tjänst som hjälper privatpersoner sälja begagnade kläder, skor och accessoarer. Tjänsten riktar sig främst till plagg från premium- och kvalitetsmärken och fokuserar på högre återförsäljningsvärde.

Vd: –

Nettoomsättning 2024 (2023): 16,3 miljoner kronor (7,8).

Rörelseresultat före av- och nedskrivningar 2024 (2023): -3,0 miljoner kronor (-6,1).

Senast kända värdering, post money: 47,2 miljoner kronor.

Ägare/investerare: Emma Rosman, Tobias Rosman, Daniel Sundman Holding AB, Icebreaker Fund II Ky.

10. Sellhelp (Sellpy)

H&M-backade Sellpy erbjuder försäljning av begagnade varor online

Webbshoppen är internationell och varuleverans sker via onlinebutiken; prisnivåer varierar och anges för varje artikel på sajten.

Vd: Michael Arnör.

Nettoomsättning 2024 (2023): 1 589 (1 173) miljoner kronor.

Rörelseresultat före av- och nedskrivningar 2024 (2023): -64,8 (-38,9) miljoner kronor.

Senast kända värdering, post money: 3,8 miljarder kronor.

Urval av ägare/investerare: H&M Fashion, Fnkn holding, Michael Arnör, Oskar Nielsen.

11. Slowfashion Sweden

En webbplats och app för exklusiv second hand med fokus på begagnade plagg i hög kvalitet.

Vd: –

Nettoomsättning 2024 (2023): 10 000 kronor (–).

Rörelseresultat före av- och nedskrivningar 2024 (2023): -68 000 kronor (-25 000).

Senast kända värdering, post money: –

Ägare/investerare: Ludvig Alervall, Carl-David Hagerbonn.

12. Tradera marketplace

Marknadsplatsen Tradera där privatpersoner och företag kan köpa och sälja begagnade och nya varor via både auktion och fastprisförsäljning.

Vd: Stefan Öberg

Nettoomsättning 2024 (2023): 539,7 miljoner kronor (466,1).

Rörelseresultat före av- och nedskrivningar 2024 (2023): 52,7 miljoner kronor (37,2).

Senast kända värdering, post money: –

Ägare/investerare: Tradera marketplace holding.

13. Vinty market

Vinty market är en svensk digital marknadsplats som hjälper lokala second-hand- och vintage-butiker genom att erbjuda gemensam försäljningsplattform, marknadsföring och butikssidor på nätet.

Vd: Caroline Linton.

Nettoomsättning 2024 (2023): –

Rörelseresultat före av- och nedskrivningar 2024 (2023): -22 000 kronor (-).

Senast kända värdering, post money: –

Ägare/investerare: Caroline Linton.

14. Worn up Sweden

Bolaget säljer noggrant utvalda märkes- och vintagekläder genom deras webbshop. De fokuserar på att fräscha upp plaggen genom ångbehandling och garanterar kvalitetsgranskning.

Vd: Martin Hallander.

Nettoomsättning 2024 (2023): 215 000 kronor (127 000).

Rörelseresultat före av- och nedskrivningar 2024 (2023): – (-7 000 kronor).

Senast kända värdering (post-money): –

Ägare/investerare: Fabian Tapia Rosales, Daniel Pärnebjörk.

Personer på bilden: Eleonore Säll (A retro tale), Kristian Rajnai (Aplace), Caroline Linton (Vinty Market), Vendela Ragnarsson (Rerobe), Michael Arnör (Sellpy), Johannes Klint (Slowfashion), Emma Rosman (Mai app) och Caroline Hamrin (Arkivet). Foto: Pressbilder. Grafik: Diana Demin.