Halverade personalstyrkan och tar in nya miljoner – nu ska hennes djurfoder av insekter bli lönsamt

Petgood utvecklar hållbar djurmat baserad på insektsprotein och vill förändra hur hundar och katter äter. Målet är att skapa ett hälsosammare och klimatsmartare alternativ till traditionell köttbaserad djurmat.

Efter att ha haft 14 anställda 2023 och gjort en förlust på cirka 24 miljoner kronor när det året summerades har Petgood genomfört en stor omställning.

Nu har teamet halverats och är nere på sju personer. Bolaget har tagit in ny finansiering, samtidigt som man säkrat en så kallad centrallistning på Ica – vilket innebär att Ica centralt rekommenderar handlare att ta in deras produkt.

"Vi kommer ha betydligt mindre förluster 2024 än 2023 och är på god väg att nå lönsamhet. Jag är stolt och imponerad över omställningen vi har gjort för att förenkla och effektivisera det operationella", säger Pernilla Winberg, grundare och vd på Petgood till Impact Loop.

Stort omställningsarbete

Omställningen har varit genomgripande enligt Pernilla Winberg.

"Vi har gjort ett gediget arbete och gått igenom kostnadsbas efter kostnadsbas. Det har varit förbättringar från alla håll", säger hon.

I den nya kapitalrundan – vars storlek är hemlig – går hälsoplattformen Food Pharmacy in som investerare efter att ha samarbetat med Petgood sedan start.

"Food Pharmacy har drivit en hälsorevolution inom mathälsa för människor. Deras filosofi applicerad på hundar och katter gör att de går in som investerare", säger Pernilla Winberg.

Bland övriga nya investerare finns Humbelin med tidigare Telia-vd Johan Dennelind i spetsen, DHS samt She Capital Partners. Befintliga ägare som VC-fonden Course Corrected fortsätter att stötta bolaget.

Deras foder är i samma priskategori som traditionellt, och är enligt bolaget nyttigare för djuren. Enligt Pernilla Winberg har tusentals hundar och katter i Sverige bytt till Petgoods foder, inklusive en kennel som föder upp stora delar av landets ledarhundar.

Samtidigt minskar det utsläppen av att välja bort kött. Men det är inte hållbarhetsargumentet som driver försäljningen.

"Personligen kan jag tycka det är tråkigt att hållbarhetsargumentet inte alltid fungerar, men vi har lyckats nå fram med vårt hälsofokus – det är det som kunderna vill åt. Hållbarheten blir som en bonus", säger hon.

Men hur pass mycket klimatnytta gör ni då?

"Våra insekter, som odlas på en farm i Nederländerna, är mycket mer resurseffektiva än traditionell köttproduktion. Genom att byta till Petgood kan man reducera sin klimatpåverkan upp till fem gånger. Vad betyder det i praktiken? Jo, till exempel har jag en labrador, en av Sveriges vanligaste hundraser, och hon sparar motsvarande fyra bilresor genom Sverige på ett år genom att äta vårt foder. Och det finns en över 230 miljoner hundar och katter i Europa."