Second hand-försäljningen backade – men ett segment ökade rejält 2025

Second hand-marknaden minskade i Sverige under 2025. I Svensk Handels nya "pre loved"-rapport summeras helåret för second hand-försäljning till 16 miljarder kronor, knappt 5 procent lägre än 2024.

Utvecklingen går alltså nedåt – men det är framförallt i butik. Online backade försäljningen med bara knappt 1 procent, medan den fysiska handeln föll med omkring 13 procent.

Samtidigt sticker mode ut som draglok. Försäljningen av kläder, skor och väskor ökade med drygt 12 procent till cirka 5,3 miljarder kronor – och december blev rekordmånad för kategorin.

Under Black Week i höstas satte Impact Loop luppen helt på second hand och mode, och skrev flera artiklar om nischens framsteg, nya affärsidéer och utmaningar.

"Allt fler köper och säljer plagg vidare i stället för att låta dem bli liggande i garderoben. Det gör att samma plagg byter ägare oftare, vilket bidrar till att försäljningen av second hand-mode fortsätter att öka", säger Maria Mikkonen, chefsekonom på Svensk Handel i en presskommentar.

Svensk Handel menar att förklaringen inte främst ligger i att intresset för begagnat falnat, utan i att hushållens ekonomi har lättat – och fler därmed kunnat välja att köpa nytt.

"Att handla second hand har blivit en självklarhet för svenska konsumenter. Även om försäljningen kan variera emellanåt finns det ett stabilt intresse och en vana att handla begagnat som består. Utvecklingen under 2025 säger därför mer om hushållens ekonomiska läge än om intresset för second hand", säger Maria Mikkonen.

Vill ta tag i momsfrågan

Hon lyfter också frågan om momsen på begagnat – som Impact Loop lyft flera gånger under förra året.

"Att det finns en så pass stark efterfrågan på att konsumera mode second hand visar än tydligare på vikten av att sänka momsen på second hand-produkter. Det skulle medföra en vinst för såväl företag, konsument och miljön. Låt oss ta tag i detta nu", säger Maria Mikkonen.

Utanför mode var utvecklingen mer dämpad: möbler och heminredning låg relativt stabilt, medan elektronik, sport- och fritidsprodukter samt böcker och tidningar backade mer, enligt Svensk Handel. Du kan se siffrorna för alla segment i faktarutan här nedanför.