DEBATT: Second hand riskerar att bli det nya fast fashion

Svensk Handel rapporterar om ett nytt rekord: 1,9 miljarder kronor i omsättning för second hand-branschen under 2024. Merparten av försäljningen sker nu online, och marknaden fortsätter att växa snabbt. Men den snabba tillväxten har fått en oväntad baksida: ett enormt inflöde av lågprisplagg som gör marknaden allt mer oöverskådlig.

Fast fashion-plattformar och second hand-plattformar lever idag i en olycklig symbios. De billiga, lågkvalitativa plaggen från snabbmodejättarna vandrar snabbt vidare till second hand-apparna. Och den oändliga strömmen av annonser och notiser om "nya fynd varje minut" och "glömde du något?"-mejl skapar en hets som gör second hand mer tidskrävande och uppmärksamhetskrävande än det någonsin var tänkt att vara. Samma mekanismer tas upp i SVT:s Modeinferno, där programmet visar hur second hand-marknaden fylls upp av lågkvalitativa plagg som snabbt tappar värde.

Fast fashion och second hand i en olycklig symbios

I och med black week och den stundande julen blir detta smärtsamt tydligt. Second hand borde vara en motvikt till köphetsen, men upplevs allt oftare som ännu ett flöde många inte orkar ta sig igenom.

Modeskribenten Chloe Hamilton beskriver i The Guardian hur second hand allt oftare blivit ett beteende byggt på kickar snarare än på behov. Till slut sitter man där och har lagt timmar på att scrolla, jämföra och jaga det där unika plagget. Var det verkligen värt tiden?

I en nyligen publicerad artikel i Vogue UK lyfter Emily Chan fram studier som visar att många som älskar second hand i praktiken konsumerar mer – både nytt och begagnat – samtidigt som stora mängder skänkta plagg aldrig säljs utan i stället hamnar på deponier, särskilt i låginkomstländer. Emily Chan betonar att det verkliga miljömässiga värdet ligger i ett mer medvetet konsumtionsmönster: att köpa färre, men bättre genomtänkta second hand-plagg.

Stora mängder plagg säljs aldrig

När vi nu har en chans att bygga en smartare modebransch som sätter kvalitet och längre livslängd i första rummet riskerar vi istället att skapa en marknad som reproducerar samma beteenden som fast fashion – bara med begagnade plagg. Det känns varken rätt i magen eller hållbart i längden.

Vi som bransch behöver sänka tempot, lyfta kvaliteten och göra second hand mer överskådligt för konsumenten. Då får kvalitet en bättre chans att leva vidare – och fler en chans att faktiskt orka välja second hand.

Emma Rosman, grundare av second hand-plattformen Mai