Först skulle greenwashing-lagen slopas – nu kanske den blir kvar: "Frågan har blivit väldigt politiserad"

EU-kommissionen gick i fredags ut med att man vill skrota lagförslaget Green Claims Directive, som skulle stoppa företag från att syssla med så kallad greenwashing.

Det rörde sig om en rad regler kring hur man får marknadsföra ett bolag som hållbart och vad man egentligen får skriva.

Framförallt var det en fråga som handlade om förhandsgranskning som satte käppar i hjulen för lagen, vilket ansågs alltför byråkratiskt betungande.

"Idag är det bara möjligt för konsumenter och myndigheter att reagera på marknadsföring i efterhand. Green Claims Directive skulle innebära ett krav på att låta oberoende tredje part förhandsgranska 'gröna påståenden'", säger David Frydlinger, advokat och partner på advokatbyrån Cirio.

Det var EPP – det största politiska blocket i Europaparlamentet – som gick ut och sa att de inte skulle stödja direktivet på grund av det administrativa krångel som man påstod att det skulle medföra.

"Strax därpå drog kommissionen tillbaka förslaget. Kommissionens ordförande Ursula von der Leyen tillhör ju EPP så det här har lett till skarp kritik mot kommissionen, som ska vara oberoende i förhållande till EU-parlamentet och dess majoriteter", förklarar David Frydlinger och fortsätter:

"Den här frågan har blivit väldigt politiserad och är ett tecken i tiden på så sätt att hållbarhetsfrågan blivit laddad. Det märks ju även i det nya Omnibus-förslaget som vill dra ner på kraven kring hållbarhetsrapportering."

Förvirring har uppstått

På onsdagen rapporterade dock sajten Politico att det det inte är säkert att lagförslaget dras tillbaka – så länge det undantar små företag från att följa reglerna.

Idag skulle cirka 30 miljoner småbolag, så kallade "mikroföretag", som tillsammans utgör cirka 96 procent av alla EU-företag, påverkas av Green Claims Directive. Många impact-bolag räknas till denna kategori.

"Om mikroföretag undantas från direktivets omfattning kommer vi inte att dra tillbaka det", säger kommissionären Maciej Berestecki enligt Politico.

Detta gäller redan idag

Om det blir så att Green Claims Directive skrotas betyder det dock inte att det är fritt fram att säga vad som helst. Redan idag finns regler i Sverige som syftar till att stoppa greenwashing.

"I Sverige så finns redan regler och praxis, vilka också i hög grad bygger på EU-rätt", säger David Frydlinger.

Det uppdaterade konsumenträttsdirektivet förbjuder till exempel svepande påståenden som "miljövänlig" eller "klimatneutral" om de inte kan styrkas med bevis. Klimatkompensations-påståenden får heller inte användas mot konsumenter efter 2026 om de inte följer nya EU-krav.

Dessutom kräver den svenska marknadsföringslagen, som bygger på EU-regler, att alla miljöpåståenden kan verifieras – annars riskerar företag vite eller förbud. Läs mer om reglerna här i vår frågespalt Fråga juristerna här.