H&M ökar inom second hand – efterlyser nya tekniska lösningar

Modejätten H&M:s mål är att minska utsläppen i scope 1 och 2 – alltså deras egna direkta utsläpp och utsläpp från inköpt energi – samt i scope 3, som omfattar alla övriga indirekta utsläpp i hela värdekedjan, med 56 procent till 2030.

Detta är något som hållbarhetschefen Leyla Ertur tidigare sagt till Impact Loop att hon är övertygad om att de kommer att nå.

I bolagets nya årsredovisning och hållbarhetsrapport som publicerades på torsdagen redovisas framsteg på flera hållbarhetsområden.

Andelen återvunna material uppgick till 32 procent, vilket överstiger bolagets mål om 30 procent.

Totalt investerade H&M 2,8 miljarder kronor i avkarbonisering och materialinnovation under 2025 och utsläppen under 2025 minskade med 41 procent i scope 1 och 2, samt med 34,6 procent i scope 3, jämfört med basåret 2019.

Second hand fortfarande under 1 procent

H&M:s begagnat-affär går också framåt, men från låga nivåer. Second hand-försäljning via Sellpy och koncernens övriga varumärken finns nu på 26 marknader och har ökat med 31 procent sedan 2024 men stod bara för 0,8 procent av omsättningen, enligt rapporten.

Impact Loop kunde nyligen avslöja att H&M fortsätter att öka sitt ägande i begagnatsajten Sellpy med 60 miljoner kronor – sin tredje investering på ett år.

Modejätten gick in i bolaget redan 2015 och blev största ägare 2019 och så sent som i januari kunde Impact Loop berätta att H&M gick in med ytterligare 65 miljoner kronor i Sellpy – efter att ha gjort samma sak sommaren 2025.

Utöver Sellpy erbjuder H&M second hand i 14 egna butiker på tio marknader, och planerar att öppna fler. Två nya butiker öppnar redan i april, med ytterligare expansion senare under året.

"Återbruk av plagg är urgammalt. Men för ett bolag som H&M handlar innovationen mer om hur vi gör det. Vi vill göra det mainstream, skalbart och attraktivt för de många", säger Sofia Måhlén, projektledare för H&M Pre-Loved, i samband med rapportsläppet.

En robot med modekänsla

För att skala upp begagnat-affären ytterligare ser H&M ett behov av ny teknik.

Sofia Måhlén säger att hon ännu inte sett någon tillräckligt avancerad AI som kan sortera inkomna plagg automatiskt.

"Vi vet att det finns väldigt mycket bra produkter där ute. Många bolag hör av sig och säger: 'Nu har vi löst det'. Men när jag testar är vi inte riktigt där än. Samtidigt är jag övertygad om att det kommer."

Hon beskriver att H&M har arbetat med cirkulära affärsmodeller i pilotform sedan 2018 och fortsätter att testa, skala upp och lära sig längs vägen.

Second hand modellen specifikt är något som de satsar långsiktigt på, enligt Sofia Måhlén.

"När det gäller H&M Pre-Loved expanderar vi. Vi öppnar två nya butiker nästa månad, och fler kommer senare i år och nästa år."