Tv-aktuella modekritikern Emily Dahl: "Ordet hållbart har mist sin mening, vad är det ens?"

Du älskar mode – men ägnar mycket tid åt att granska det. Blir det svårt att bara njuta ibland?

"Oftast inte. Ibland kan jag känna att det drar ned "stämningen" mentalt att visuellt njuta av en kollektion och samtidigt veta att konglomeratet som äger varumärketär moraliskt och etiskt är uselt, men så är det ju att leva i en värld som kommersialiserar allt som är vackert och intressant. För det mesta kan jag hänge mig utan problem eftersom jag är mer intresserad av det som varit än det som är aktuellt, gamla kollektioner och så vidare."

När du tittar på modeindustrin just nu – vad tycker du faktiskt går åt rätt håll hållbarhetsmässigt?

"Trots den svajiga ekonomin så har vi sett att svenska konsumenter är villiga att handla second hand. Nu verkar det ske en liten tillbakagång på andra hands-marknaden i och med att ekonomin blir starkare, men många har kommit över en social och kulturell tröskel tror jag – och kommer våga handla mer i andra hand än de skulle gjort innan.

Jag ser också ett fortsatt stort intresse från svenska klädproducenter att i alla fall tala om hållbarhet och den cirkulära omställningen. Och så ser jag fram emot att se producentansvaret, digitala produktpass och ekodesign rullas ut under de kommande åren. Jag hyser inga naiva förhoppningar om att de kommer lösa alla våra problem, men jag vågar tro på att de kan bli bra."

Om man vänder på det – vad känns mest som greenwashing?

"Just nu är jag väldigt less på när modeföretag säger att de är hållbara eftersom deras polyesterkläder är 'tidlösa'. Ett influencerföretag jag granskade i höstas menade på allvar att deras kläder kunde anses vara hållbara eftersom deras kunder ville bära deras kläder länge. Men hela ordet hållbart har ju mist sin mening. Vad är det ens?"

Vad säger second hand-boomen egentligen om vår tid – att vi blivit mer medvetna eller bara bättre på att rättfärdiga shopping?

"Det säger att vi är groomade att vara konsumenter först och människor sedan. Om vi kan rättfärdiga vår shopping med moraliskt alibi så kommer vi att göra det, huvudsaken är att vi får fortsätta konsumera. Jag tror de enda som tror på att hållbarhet driver på second hand-boomen just nu är vi som arbetar med hållbarhet. Där måste man kliva utanför sig själv och se att jakten på billigt ofta trumfar altruism."

Har du själv förändrat hur du köper kläder de senaste åren?

"Jag handlar mer sällan nytt, och ifrågasätter mina val allt mer. Förr köpte jag till exempel mer polyester second hand, nu tar det verkligen emot att göra det för jag står inte ut med känslan av plast på kroppen."

Vilket plagg räddar du ur garderoben om det börjar brinna?

"Det skulle vara något jag ärvt från mamma. Hon lever inte längre så hennes kläder är väldigt värdefulla."

Till sist, det här är en fredagsfika. Vad väljer du?

"En latte med en extra shot espresso, jag har småbarn hemma."