Fika med entreprenören som tar återbrukat mode "rakt in på galafester"

Berätta om vad ni gör?

"Vi har en hyrgarderob fylld med slowfashion plagg. Det är en blandning av secondhand och re-designade kläder som är tillverkade av återbrukade plagg eller tyger som gardiner, draperier och deadstock. Vi kommer alla tre från en hållbarhetsbakgrund och kände att det pratas mycket om hållbart mode och olika lösningar för det, men det händer inte så mycket. Så vi tänkte att vi får visa vägen med en konkret lösning som alla kan använda. Det finns ju väldigt många personer med köpstopp som begränsar sig själva kring inköp av mode. Vi vill istället göra det på ett roligt sätt där de får tillgång till hållbart mode på riktigt och får uppleva mode smartare."

Hur funkar det?

"Vi tänker att man har sin egen basgarderob till det man ofta använder till vardags. Men när man vill klä upp sig lite extra, kanske vara extra fin på jobbet, gå på en fest eller stå på en scen, då är det bättre att ha den här förlängda garderoben istället för att köpa något nytt. Antingen kan man hyra per enstaka tillfälle eller så kan man bli medlem och få tillgång till garderobens alla kläder varje månad."

Vad var folk mest skeptiska till i början?

"Många är ovana med hyrmodellen, de tänker inte på att det de äger hänger i garderoben och tar plats. Nu betalar du för att få tillgång istället. Det är ju ett nytt tankesätt som många inte har provat förut, men som många uppskattar när de väl provar.

Om man redan handlar hållbart så har man ofta bra basplagg som funkar länge och går ihop med mycket. Då blir uthyrning ett kul sätt att testa lite mer utstickande grejer – sånt man kanske drömt om men aldrig köpt, för man vet att man inte skulle använda det så ofta."

Kan man verkligen tjäna pengar på att hyra ut kläder?

"Det är vår fasta övertygelse om att vi kommer att göra framåt."

Vilket plagg i din garderob har längst "livshistoria", och vad är storyn?

"Jag tycker att värdet i kläder är intressant. Jag lägger undan vinterkläder på sommaren och tvärtom, så det känns lite nytt när man tar fram det igen. I somras när jag plockade fram sommarkläderna sa min dotter 'de där byxorna minns jag från min barndom'. De sommarbyxorna har förmodligen varit med väldigt länge men de fylls liksom med värme och minnen, så kläder är inte bara slit och släng, det är någonting som vi bär med oss och som kan vara mycket värdefulla.”

Vilket problem i textilbranschen gör dig mest förbannad?

"Att vi köper såna enorma mängder kläder. Vi samarbetar med Telge Återvinning och när vi var på besök på deras textilsorteringsanläggning kom det in tonvis med textilier, säck efter säck, som folk står och sorterar. Vi har till och med fått kläder från storeringsbanden där taggarna sitter kvar. Folk köper grejer de inte ens använder och sen tänker de att det är lugnt bara för att de lämnar det till återvinningen. Det är helt galet."

Vad gör dig mest hoppfull?

"Att mina barns närmsta vänkrets delar mer kläder. Det finns ett annat tänk där. Men samtidigt pratar vi så mycket om att teknik, AI och allt ska lösa det här – fast det egentligen handlar om beteende. Vi måste bara sluta köpa så mycket."

Om du fick låna en superkraft för verksamheten i ett år, vad väljer du?

"Då skulle jag snabbt och enkelt tillgängliggöra Fashion Loop för alla, så att fler får möjlighet att prova, för de som provar älskar det."

Om er butik hade ett "manifesto-plagg" som symboliserar allt ni står för – vad skulle det vara?

"Vi har fått en jättefin röd tyllklänning från Telge Återvinning för ungefär två månader sen som redan varit på fyra eller fem galor redan. Bland annat hade Amanda Lind den på Slow Fashion galan. Den är plockad från återvinning och gick rakt in på galafester."

Hur tror du att vi kommer prata om "nytt" mode om 10 år?

"Jag hoppas att vi har kommit till en punkt där vi inte låter företag tala om för oss hur vi ska klä oss, utan vågar tänka efter själva vad vi vill ha på oss. Det är inte fel att köpa nytt ibland, men att man gör det medvetet – blandar med begagnat och bara köper nytt när man verkligen behöver det. Och jag hoppas också att hantverkskunskaper, som att sy om och laga plagg, blir mer uppskattade. För då kan "nytt mode" lika gärna vara något du själv har gjort om."

Har du något drömsamarbete?

"Inte direkt, det handlar mer om att människor som står för en annan typ av mode idag och som folk ser upp till skulle kunna visa att de gör på det här sättet istället. Vi behöver förskjuta normer kring hur vi agerar, så det behövs fler starka vägvisare helt enkelt."

Det här är en fredagsfika, vad tar du?

"Kaffe med havremjölk och en bit mörk choklad (ekologiskt och fair trade så klart)".