Ny uppstickare gör hundmat på insekter – bygger bolag med morfar: "Får många goda råd"

Husdjurens mat är en klimatpost som ofta hamnar i skymundan. Men en global studie ledd av University of Edinburgh uppskattar att den globala produktionen av torrfoder till hund och katt varje år ger upphov till cirka 106 miljoner ton koldioxidutsläpp – ungefär lika mycket som hela landet Mozambique.

Med bland annat det som incitament har alternativ djurmat blivit en allt tydligare kategori, med etablerade aktörer som svenska Petgood (som använder svart soldatfluga som animalisk ingrediens) och internationella bolag som levererar insektsråvara till djurmatsindustrin.

Samtidigt är historien om just insekter som industriråvara långt ifrån en spikrak succé: svenska mjölmaskbolaget Tebrito gick i konkurs 2024, liksom franska insektsjätten Ÿnsect.

Ingår biologiskt nedbrytbara bajspåsar

En hård verklighet, kan man tycka – men det stoppar inte entreprenören Hugo Schwarz, 24, som nu lanserar sitt bolag Bughug.

Bakgrunden är en nyfikenhet på att bygga bolag och en egen kärlek till hundar.

"Nu har vi fått allt på plats – nu kör vi", säger Hugo Schwarz till Impact Loop.

Bughugs grej är ett foder där protein från svart soldatflugelarver är den enda animaliska ingrediensen. Hundmaten säljs via en prenumeration där det också ingår fler produkter, som veganskt hundschampo och biologiskt nedbrytbara bajspåsar.

Grundaren berättar att han först skissade på en helt annan plan: att bygga upp en egen anläggning och föda upp insekterna själv. Men i stället har Bughug knutit upp en kedja där insekterna föds upp i Nederländerna, bland annat på potatisskal från en pommes frites-leverantör.

Själva hundfodret produceras i Danmark.

"Det blev lite väl stort att bygga allt själv från start", säger Hugo Schwarz.

Bughug är ett familjeprojekt. Hugo Schwarz driver bolaget tillsammans med sin morfar Walter Schwarz.

Grundaren beskriver morfadern som entreprenör med bakgrund i grossistledet inom fisk och skaldjur – och som ett bollplank i uppstarten.

"Jag får många goda råd och tips", säger Hugo Schwarz.

"Nafsade i sig direkt"

På receptsidan vill Bughug särskilja sig genom att vara spannmålsfritt och i stället bygga på baljväxter och rotfrukter som blandas med insektsproteinet. Under utvecklingen har bolaget testat fodret i liten skala och samlat reaktioner från hundägare i sin närhet.

"Jag fick ett sms idag om att en hund bara nafsade i sig den här skålen direkt", säger grundaren.

Vid lanseringen blandar Bughug flera kanaler: utöver direktförsäljningen till privatpersoner och har man även dialoger med djurbutiker. En del av strategin är ett värvningsupplägg där kunder kan få förmåner genom att tipsa andra.

För att slå sig in på en traditionstyngd marknad tror Hugo Schwarz att det krävs mer än bara ett nytt recept – och att hållbara val inte alltid kan reduceras till pris per kilo.

I början kan det finnas en "green premium" (ett prispåslag för en klimatsmart produkt), men han menar att många hundägare är beredda att betala för sådant som upplevs som bättre i praktiken.

"Det handlar mycket om att bygga ett community."

Bughug är självfinansierat i startskedet. Planen är att ta in externt kapital först när modellen har bevisat sig och ska växla upp.

"Det är inte helt spikat exakt när."