Jonatan Janmark på Circulose: "Det bästa beslutet tog jag faktiskt i slutet av 2024"

Vilket var ditt bästa respektive sämsta beslut 2025? 

"Det bästa beslutet tog jag faktiskt i slutet av 2024: att tacka ja till mitt nuvarande jobb. Det lade grunden för ett kul och händelserikt 2025. Circulose har en världsledande teknologi och en startklar fabrik som förhoppningsvis ska tas i drift under 2026, så det har varit full fart och fokus på att sätta strategin och säkra efterfrågan i år. 

Sämsta beslutet: Helt klart att lägga passet i stolsfickan framför mig på flyget till San Francisco. Jag insåg misstaget först när jag skulle checka in på hotellet några timmar senare. Givet att jag skulle till Indien på viktiga möten veckan efter (där det krävs visum) så var det lite stressigt. Som tur var hade de passet i 'lost and found' på flygplatsen när jag åkte dit dagen efter."

Vilken händelse i branschen har förvånat dig mest under året? 

"Att 'greenhushing' fick så stort genomslag. Företagen övergav inte hållbarhetsarbetet – vi känner att majoriteten av bolag i industrin behåller sina mål och fortsätter att jobba intensivt i rätt riktning, trots en tuff makroekonomisk situation. Men kommunikationen har minskat. Det är inte bara ett resultat av att kommunikationsarbetet har blivit mer komplext och reglerat. Det speglar också att hållbarhet har politiserats på en del håll, vilket försätter bolagen i en svår sits. Att kommunicera eller inte kommunicera, vad är störst risk? Vi tror på att engagera konsumenter och andra stakeholders i hållbarhetsarbetet, men alltid med substans."

Vem i branschen vill du ge en försenad julklapp? 

"Alla de modiga varumärken som visar ledarskap och driver utvecklingen mot cirkulärt mode – vi har förmånen att jobba med flera av dem."

Av vem önskar du dig en försenad julklapp? 

"Från lagstiftare i EU (och andra marknader); ett skyndsamt regelverk som stöttar uppbyggnaden av en storskalig industri för textilåtervinning vore en bra julklapp."

Vad har du för nyårslöfte? 

"Mitt nyårslöfte är att fortsätta jobba outtröttligt för att att göra Circulose  tillgängligt för fler varumärken som vill driva modeindustrin mot cirkularitet. Och att lägga mer tid i fabriken i Sundsvall än vad jag kunnat göra i år, då fokus har varit mer på att skapa efterfrågan vilket har inneburit mycket internationellt resande."

Vilken affärstrend vill du skjuta iväg med en raket och aldrig se igen? 

"Jag kanske inte skulle kalla det för en trend, men jag skulle vilja skjuta iväg strikt linjära affärsmodeller till förmån för mer cirkulära. Det vinner alla på."

Vilken blir den största snackisen 2026? 

"Circulose framgångsrika comeback!"