Helena Helmersson investerar i hans AI-returbolag: "Väldigt bra strategiskt bollplank"

Returer kostar modebranschen miljarder varje år – och Oscar Rundqvist är trött på det. Hans bolag eComID vill lösa problemet innan det ens uppstår: genom att samla in data kring kroppsmått och registrera det i ett sorts digitalt ID-kort. På så sätt ska kunderna aldrig behöva beställa fel storlek igen.

Nu får han sällskap av ett tungt namn.

Det handlar om Helena Helmersson, tidigare vd för H&M-gruppen, som går in som investerare och rådgivare. Efter H&M-tiden har hon fortsatt att jobba inom mode och impact – med uppdrag som styrelseordförande i textilåtervinnaren Circulose och styrelseledamot i On, Mango och Quizrr.

"På många sätt var det från Helena jag fick inspirationen att tänka på modevärlden som ett ekosystem – gemensamma problem och gemensamma lösningar", säger Oscar Rundqvist till Impact Loop.

Detta är nämligen något av en återförening: Oscar Rundqvist jobbade tidigare under Helena Helmersson på H&M, där han ledde den digitala kundupplevelsen.

Hemlig summa

Hur mycket pengar Helena Helmersson investerar är hemligt, men Oscar Rundqvist berättar att hon ska hjälpa bolaget med internationell expansion och ett tydligare fokus på den globala marknaden.

"Helena är ett väldigt bra strategiskt bollplank i hur man tar sig an och förändrar ett system", säger han.

Även Helena Helmersson är glad över investeringen och uppdraget.

"Modebranschen behöver en förändring där lönsamhet och hållbarhet går hand i hand", säger hon i en kommentar. "eComID är en katalysator som hjälper modemarken att minska returer och guida kunder mot produkter de verkligen älskar, samtidigt som det minimerar miljöavtrycket. Jag är glad att få stötta den förändringen."

Ökat intäkterna

Hittills har eComID tagit in 30 miljoner kronor i kapital från aktörer som impact-investeraren Capital T och H&M Ventures. Nu jobbar Oscar Rundqvist med nästa kapitalrunda – men han vill hålla dörren smal.

"Det är många investerare vi säger nej till. Vi vill hålla rundan strategisk, den ska inte bara handla om pengar – vi vill att investerare ska tillföra ett tydligt mervärde", säger han.

eComID omsatte 602 000 kronor mellan april 2024 och maj 2025, med ett resultat (EBITDA) på -4,8 miljoner. Enligt Oscar Rundqvist har bolaget åttadubblat sin ARR (årligen återkommande intäkter) under de senaste 12 månaderna.