Avfallsmarknaden allt hetare – nu köper norsk storspelare hennes "sop-SaaS"-bolag: "Enorm förflyttning"

När fastighetsbolag, kommuner och andra avfallsansvariga aktörer tvingas redovisa sina flöden i detalj, slutar sopor vara "bara sopor" och blir en strategisk datapunkt. EU:s nya hållbarhetsregler, inte minst CSRD, driver fram helt nya krav på att kunna visa hur mycket som går till återvinning – och koppla det till klimatpåverkan.

Impact Loop rapporterade nyligen om den svenska avfallsjätten Ragn-Sells satsning – där de investerar stora pengar på innovationer i en förändrad marknad.

Backas av Almi Invest Greentech

Det är i det här skiftet som Bintel har hittat sin roll. Bolaget grundades 2018 av entreprenören Tom Johansen, med den raka idén att sätta sensorer på sopkärl och göra avfall betydligt mer datadrivet och digitalt. Bintel startade i Helsingborg, har i dag sin bas i Lund, och har plockat in kapital från bland andra Almi Invest Greentech och privata änglar.

Resan har gått från tidiga piloter med kommuner och bostadsbolag – där sensorer i miljörum och containrar testats – till en renodlad "sop-SaaS"-plattform som tillsammans med hårdvaran vill skapa en smart hantering av det som slängs.

"Vi hjälper bolag att ta mer datadrivna beslut om hur de kan förbättra sig – hur de på bästa sätt kan öka återvinningen och skicka mindre avfall vidare i kedjan", säger avgående vd Jennie Orton, som kom in i bolaget som teknisk chef för cirka sex år sedan och tog över vd-rollen 2023, till Impact Loop.

Men nu är startup-eran över. Bintel säljs till norska Reen, en "smart waste"-aktör med tydligt nordiskt fokus och Norsk Gjenvinning i ryggen – ett bolag som i sin tur ägs av private equity-huset Summa Equity.

Affären är en aktietransaktion där Reen tar över 100 procent av aktierna i bolaget och gör Bintel till sin svenska hubb i en större nordisk plattform.

Lämnar rollen som vd

I praktiken innebär det att Bintels team och produkter bakas in i Reens organisation, medan tekniken och kunderna finns kvar – men under ny flagg. Jennie Orton leder integrationen men lämnar vd-rollen när den är genomförd.

Bakom köpet ligger både tajming och positionering, berättar hon. Marknaden har mognat, fler kommuner och fastighetsägare har i en konservativ avfallsvärld till slut börjat testa olika digitala lösningar – och allt fler vill slippa lappa ihop flera system.

"Vi är nog i den fasen där bolag börjar merga för att bli mer effektiva. Det finns en gigantisk marknad för det här och det sker en enorm förflyttning där det finns bolag i nästan varenda land som snappat upp det här", säger Jennie Orton.

Just den konsolideringen är anledningen till att Bintel nu hamnar i norsk famn, menar hon.

"Det kändes som en väldigt bra fit – produktportföljerna kompletterar varandra och tillsammans blir vi mycket starkare".

Mer sopor ska återvinnas

Att Bintel blivit uppköpt handlar utöver en växande marknad även om just produkten – och nischen de envisats med att hålla fast vid. Medan många konkurrenter fokuserat på logistik och ruttoptimering har Bintel enligt vd:n haft fokus på att öka mängden material som faktiskt går till återvinning.

"Vi har vågat vara unika och stå kvar i vår nisch – och det är också därför vi är intressanta i en konsolidering på marknaden", säger Jennie Orton.