Avatarer, unika storlekar och "on demand" – uppstickarna som gör hållbart mode på personligt sätt

Standardstorlekar, massproduktion och höga returvolymer präglar fortfarande stora delar av modeindustrin, vars klimatavtryck står för cirka 8-10 procent av de globala växthusgasutsläppen.

Inom EU är textilkonsumtion den fjärde största källan till miljö- och klimatpåverkan, efter livsmedel, bostäder och mobilitet.

Impact Loop har pratat med två nystartade teknikbolag som ligger i startgroparna för att hjälpa modeindustrin att gå från massa till precision.

Wendy Heijne, grundare av Shapelytech, menar att modeindustrin fortfarande bygger på ett föråldrat massproduktionssystem. Nu vill hon förändra det med teknik som möjliggör personligt anpassade plagg i stor skala.

"Vi vill hjälpa företag att gå från standardstorlek till personlig storlek, och från massproduktion till on demand-produktion", säger hon till Impact Loop.

Från eget varumärke till B2B-tech

Idén föddes under de tio år hon drev sitt eget modemärke Studio Heijne, med fokus på "made to measure" och "on demand".

"Under alla år hade vi bara en retur på plagg som var måttsydda. När vi däremot sålde standardstorlekar låg returgraden runt 30 procent", säger hon.

Insikten blev startpunkten för att bygga en skalbar teknisk plattform som andra företag kan använda.

Shapelytechs lösning bygger på att varje kund kan beställa plagg utifrån sina egna mått och sin önskade passform. Företaget utvecklar en plattform som täcker hela kedjan: från insamling av mått och preferenser till automatiskt genererade konstruktionsmönster och produktionsorder som skickas direkt vidare till produktionsmaskiner.

"Om on-demand ska fungera i större bolag måste processen vara automatiserad för att det ska bli ekonomisk hållbart och skalbart."

Tillsammans med Chalmers industriteknik i Borås utvecklas nu en prototyp som ska vara klar inom 10-12 månader. Parallellt har de lanserat en första produkt: en Shopify-plugin för mindre varumärken.

"Den fungerar för olika typer av 'on demand services'. Dels för bolag som vill ha standardstorlekar på lager, men producera vissa storlekar först när ordern kommer, dels för bolag som vill erbjuda sina kunder att anpassa längden av plagget eller erbjuda helt måttsytt."

Mindre överproduktion, bättre passform

För Wendy Heijne handlar tekniken inte bara om returer, utan om att angripa överproduktionen i grunden.

"Under lång tid har hållbarhetsfokus legat på material och second hand. Nu börjar fler företag ställa nästa fråga: varför producerar vi för mycket från början?" säger hon.

En vanlig invändning mot "on demand-mode" är att kunder vill ha plaggen direkt. Men Wendy Heijne menar att det håller på att ändras. Om det är tydligt att plagget görs särskilt för dig, är många beredda att vänta några veckor.

Priset är en annan fråga. Själva tillverkningen kan bli något dyrare, men när man räknar bort kostnader för överproduktion, returer och lager blir totalen ofta densamma. Det handlar om att räkna på ett nytt sätt, menar hon.

Digitala provrum ska stoppa gissningsleken

Ett annat bolag som vill modernisera modebranschen är Mimik, som utvecklar en plattform för digitala provrum. Där skannar användaren sin kropp med mobilen och får en personlig 3D-avatar med exakta mått. När kunden hittar ett plagg online genereras automatiskt en modell av plagget som kan provas direkt på avataren och ger en bild av hur plagget faktiskt sitter.

"Vi tror att det kan hjälpa till att både minska kostsamma och miljöbelastande returer, men också på sikt bidra till att skapa mer långsiktiga och hållbara köp, samtidigt som köpupplevelsen så klart också blir lite tryggare", säger grundaren Helen Silvander till Impact Loop.

Målet är färre felköp, där man varken behöver gissa eller köpa flera olika storlekar för säkerhets skull. Om kunden hittar sin perfekta passform ökar även sannolikheten att plaggen används längre.

"Alla plagg har potential att bli hållbara, om de bara används tillräckligt länge", säger Helen Silvander.

Kan stötta second-hand

Ungefär en tredjedel av alla kläder som köps online returneras, varav ungefär hälften inte kan säljas igen på grund av hygienskäl, skador eller annat, enligt Helen Silvander. Det innebär både höga kostnader, onödiga transporter och svinn.

"Att eliminera passformsrelaterade returer är en självklar punkt om man vill vara en del av framtidens modebransch", säger hon.

Tjänsten kan också användas inom second hand-handeln online, där storlekar varierar både mellan olika varumärken och mellan olika årskollektioner. Teamet består i dag av sex personer, med ett advisory board inom maskininlärning, animation och mode.

"Att vi kan bidra till en mer träffsäker second hand-marknad är jag personligen extra stolt över", säger Helen Silvander.

Två års AI-träning

Just nu är branschen på väg mot mer strukturerad produktdata och ökad digitalisering. Samtidigt ökar kraven på transparens och trovärdighet. Det gör det enklare att bygga smarta tjänster som faktiskt kan hjälpa kunden när man ska köpa något, menar Helen Silvander.

"Därför är det så spännande med alla nya affärsmodeller som bygger på bättre träffsäkerhet framför stora volymer, det vill säga hellre ett helt rätt plagg än fem halvfel."

När lanseringen kommer att ske vill hon inte avslöja ännu, men den planeras till någon gång under 2026. Efter två års AI-träning färdigställs nu den sista tekniken.

"Snart får Mimik träffa kunderna”, säger Helen Silvander.