Kritiserades för att inte hjälpa Renewcell – nu är H&M tillbaka hos nya Circulose

Det var 2024 som dåvarande Renewcell gick i konkurs. Bolaget, som omvandlar cellulosahaltigt textilavfall till nya material, lyckades inte säkra mer kapital.

Framförallt var det storägaren H&M som inte ville gå in med mer pengar, något de fick kritik för bland annat i en krönika av Ingmar Rentzhog här på Impact Loop.

"Företag som H&M måste ta sitt ansvar", skrev grundaren till We Don't Have Time i krönikan.

Efter konkursen köpte dock investeringsbolaget Altor upp bolaget och döpte om det till Circulose. Dessutom värvade de tidigare H&M-vd:n Helena Helmersson som styrelseordförande.

H&M är tillbaka

Men nu verkar tiden mogen för att Circulose och H&M ska ta upp tråden. H&M kliver in som så kallad "skalningspartner" i ett avtal som löper över flera år. De använder redan Circuloses fibrer i sina kollektioner, men nu lovar de också att byta ut en "betydande andel" av sina konstgjorda cellulosafiber mot fiber gjord med Circulose.

"Vi har förändrat hela vår go-to-market-strategi baserat på lärdomarna från Renewcell. Nu fokuserar vi på att bygga djupare partnerskap med varumärken som kan driva större volym", säger Circuloses vd Jonatan Janmark i en intervju med Vogue Business.

Närmar sig uppstart

Sedan konkursen har bolaget ännu inte påbörjat någon produktion i sin fabrik i Ortviken i Sundsvall – men nu närmar man sig uppstart.

"Deras åtagande spelar en kritisk roll för att hjälpa oss nå de volymer som behövs för att starta om vår fabrik", säger Jonatan Janmark i en presskommentar.

Tidigare i år blev Mango det första varumärket att ingå partnerskap med Circulose sedan företaget startade om efter konkursen.

H&M är sedan tidigare delägare i hållbara textilbolag som Syre och Treetotextile.